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導讀：新浪新聞在客戶端內上線“明日頭條”功能，slogan是“你期待的才是頭條”。明日頭條在新浪新聞客戶端中沒有特定的入口，而是放置在首頁的信息流中。 今年3月的最後一天，知乎“重磅發布”了一款新產品，名字叫做“明日頭條”。不過到了第二天其便宣布這僅僅是愚人節的一個玩笑。 沒想到，八個月後，這個梗被新浪新聞接了下來。 昨天，新浪新聞在客戶端內上線“明日頭條”功能，slogan是“你期待的才是頭條”。 這個名字，加上這句slogan，很難不讓人聯想到另一款新聞產品。 對此，張一鳴在新浪網副總裁鄧慶旭的朋友圈動態下麵喊了一聲：暈。 （圖片來自微博@藍鯨財經記者工作平台） “頭條”一般指代的是重要新聞，而新聞一定是已經發生過的事情，“明日頭條”是怎麽一回事呢？ 經過體驗，刺蝟君發現，所謂“明日頭條”原來真的是明天要發生的事情。 明日頭條在新浪新聞客戶端中沒有特定的入口，而是放置在首頁的信息流中。 打開新浪新聞客戶端，將首頁信息流向下滑動，便會看到“明日頭條”的信息欄。在這一欄中，消息以卡片形式展示，點進去即可進入明日頭條的頁麵。頁麵中的信息都是有關第二天要發生的事情。 比如在27日的“明日頭條”裏，幾乎所有消息都是關於第二天要進行的節目或者活動：28日要上線的一檔視頻節目預告、易烊千璽28日的生日會曝光照片、將要在28日對戰的NBA比賽預告等等。 難怪有微博網友評論說：“這不就是節目預告嗎……” 或許是剛剛上線的緣故，經過使用發現，明日頭條欄目內的信息是固定的，在不同手機的客戶端內展示的信息也是相同的，而且信息數目不多，27日的明日頭條隻有10餘條信息。 等到第二天，昨天的“明日頭條”頁麵就會整體變為“今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日頭條”之後。刷完最新的明日頭條，可以緊接著跟進一下昨天看到的頭條新聞進度。 與此同時，第二天的信息數量和類型相較於第一天也更為豐富，除了預告形式的消息，也有常規的社會新聞和娛樂新聞報道。 看起來，明日頭條的產品形式在當下主流的新聞應用中並不多見。雖然在內容本質上沒有太多的創新，但是主打消息預告並且設置跟進的形式也算新穎。對於新浪新聞來說，這次明日頭條無疑是內容表現形式方麵的一次創新嚐試。 從最初單純的新聞分發，到後來的個性化推薦，再到音視頻等資訊形式的加入，內容的形式不斷進化創新，新聞客戶端的玩法越來越多。 根據現在新聞資訊移動客戶端市場上主流的幾款App，刺蝟君為大家盤點一下在新聞資訊領域，除了簡單的圖片加文字，還有什麽樣的呈現方式。 個性化推薦 在今天，隻要做內容，不管是新聞還是其他資訊產品，個性化推薦基本成為了標配。而說到個性化推薦，一定要提到今日頭條。 成立於2012年的今日頭條以個性化的算法推薦被用戶熟知，5年的時間，其打造出了一款日活躍用戶超過1億的新聞App，靠的便是完全由機器算法為用戶推薦新聞的功能。 個性化推薦通過大數據加人工智能的結合，為每一個用戶推薦不同的內容。有人說，機器會比你自己更了解自己，因為你喜歡看什麽，它比你更清楚。 感興趣的內容源源不斷，用戶也得以花費更多的時間在新聞閱讀上麵。而這種靠機器取代人工進行內容挑選推薦的模式更讓很多人感慨“老編輯已死”。 個性化推薦帶來的效果顯而易見，緊接著諸多新聞App也加入了個性化推薦的戰場。 在目前的幾款主流新聞客戶端中，對於首頁的信息流展示，大多采用了個性推薦的模式，每次刷新頁麵都會出現不同的消息。同時用戶也可以通過訂閱自己感興趣的頻道，來閱讀針對某一領域的新聞。 微博化的“微資訊” 在移動端，短平快的文字內容向來更受歡迎，新聞也同樣如此。因此，類似微博那樣簡短的文字內容也開始在新聞客戶端內出現。 今年4月，今日頭條上線微頭條功能，用戶可以通過微頭條發布圖文形式的短內容。11月，網易新聞也上線微資訊功能，同樣也是在資訊內容形式上的一次新嚐試。 微頭條、微資訊這一類功能對於新聞App來說，除了作為資訊內容形式上的嚐試之外，更大的意義在於內容產品對社交方向的探索。新聞再多，對於用戶來說也是具有時效性的，怎麽讓用戶花費更多的時間在App上？社交或許是一個值得嚐試的方向。 從微頭條的發展看來，這次對於社交方向的嚐試目前來說是效果顯著的。在11月22日的今日頭條創作者大會上，今日頭條高級副總裁趙添表示，未來一年，今日頭條將拿出400億流量扶持微頭條用戶。 短視頻資訊和直播 移動互聯網時代，硬件設備的迭代和網絡通信的技術進步促進了短視頻的發展。而短視頻對於新聞資訊表現形式的影響是巨大的。 根據企鵝智酷發布的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，對視頻類資訊的消費習慣在國內已逐漸養成。中國的資訊視頻消費滲透率達到了61.8%。 而對於視頻資訊的觀看，除了PC端的網頁，在移動端就是各個新聞客戶端了。在當下主流的新聞客戶端中，大部分都包括了視頻資訊的功能，而且視頻欄均放置在首頁的底部菜單欄中。在網易新聞的客戶端中，在視頻功之外還有直播功能。 不管是個性化推薦、微資訊，還是視頻、直播功能的加入，其實都是為了探索讓消息更容易抵達用戶的呈現方式。從最初的圖文消息到現在的視頻資訊，用戶對於信息的表現形式要求越來越高。 在呈現形式越來越多樣的情況下，圖文內容還能怎樣吸引用戶的注意力？明日頭條此時的出現，多少有點試驗的味道。 |
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